Marketing dient dazu, eine Marke, Dienstleistung oder Produkt für spezifische Zielgruppen attraktiv zu gestalten. Es umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten und Strategien, darunter Zielgruppenanalysen, Preisgestaltung, Markenbildung und Werbung. Im Unternehmen ist das Marketingteam sowohl für die Vermarktung von Produkten als auch für die Unternehmenswerbung verantwortlich. Darüber hinaus beinhaltet Marketing die Ausrichtung des Unternehmens, um die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden zu erfüllen.
