Nurture beschreibt vor allem eine Taktik im E-Mail-Marketing. Dabei setzen Unternehmen Maßnahmen ein, um im Gedächtnis der Nutzer:innen zu bleiben und diese zu motivieren, den nächsten Schritt in der Candidate oder Client Journey zu gehen. Anwendung finden sogenannte Nurture Campaigns in automatisierten E-Mail-Kampagnen. Neue Kund:innenkontakte in der Datenbank werden über eine Strecke von sieben aufeinanderfolgenden und abgestimmten E-Mails zum Konvertieren animiert. Auf Bewerber:innenseite helfen E-Mail-Nurture-Campaigns, ältere Kontakte für neue Jobangebote zu interessieren und sie als mögliche Kandidat:innen bei Kund:innen vorstellen zu können.