Nurture beschreibt vor allem eine Taktik im E-Mail-Marketing. Dabei setzen Unternehmen Maßnahmen ein, um im Gedächtnis des Nutzers zu bleiben und diesen zu motivieren, den nächsten Schritt in der Candidate oder Client Journey zu gehen. Anwendung finden so genannten Nurture Campaigns in automatisierten E-Mail-Kampagnen. Neue Kundenkontakte in der Datenbank werden über eine Strecke von sieben aufeinanderfolgenden und abgestimmten E-Mails zum Konvertieren animiert. Auf Bewerberseite helfen E-Mail-Nurture-Campaigns, ältere Kontakte für neue Jobangebote zu interessieren und sie als mögliche Kandidaten bei Kunden vorstellen zu können.