Personalisierung

Was ist Personalisierung im Marketing? – Warum ist das relevant für Personaldienstleister?

Die Personalisierung ist eine maßgeschneiderte Prozesserfahrung für Mitarbeitende, Kandidaten und Kunden, da sie auf deren Interessen und Verhaltensweisen basiert. Bekanntestes Beispiel für personalisiertes Recruitment Marketing sind Job-Alerts oder Newsletter, die eine persönliche Ansprache nutzen. Auf Karriereseiten bieten Tools inzwischen ebenfalls Möglichkeiten der Personalisierung. Dabei werden dann nur diejenigen Inhalte auf der Karriereseite angezeigt, die relevant für den einzelnen Kandidaten bzw. Kandidatin sind.

Synonyme: individuelles Marketing, One‑to‑One‑Marketing .

Praxisbeispiel: So funktioniert’s bei der Kandidatenansprache

Ein Personaldienstleister verschickt nach einem Erstgespräch eine E‑Mail, die den Namen des Kandidaten enthält. Zusätzlich bekommt der Kandidat passende Jobangebote vorgeschlagen, die zu seinem Profil passen – und das exakt dann, wenn gerade eine passende Vakanz entsteht. So wird zur richtigen Zeit mit dem richtigen Inhalt über den passenden Kanal kommuniziert .

Vorteile für Personaldienstleister

• Bessere Kandidatenbindung: Individuelle Ansprache wirkt wertschätzend und steigert die Bindung.

• Effizientere Kommunikation: Streuverluste sinken, Reaktionsraten steigen.

• Wettbewerbsvorteil: Sie heben sich durch smartes Profilmatching deutlich vom Wettbewerb ab.

Marketingmaßnahmen: Wie setzt man Personalisierung um?

1. Datenbasis schaffen:

   • Kandidaten­profile (z. B. via Candidate Profiling) mit Fähigkeiten, Erfahrungen und Präferenzen

2. Kanal und Timing nutzen:

   • Use Case: Willkommens-Mail nach Erstkontakt oder sofortige Nennung relevanter Jobs.

3. Tools & Automatisierung:

   • CRM‑Systeme oder E‑Mail‑Marketing‑Tools, idealerweise mit KI‑gestütztem Targeting.

   • Beispiel: Unsere KI‑gestützte Personalisierung im E‑Mail‑Marketing für Staffingunternehmen

4. Erfolg messen und optimieren:

   • KPIs wie Öffnungs-, Klick- und Bewerber-Raten durch A/B‑Tests kontinuierlich verbessern.

Wettbewerbsvorteil

Personalisierung macht Sie nicht nur effizienter – Sie positionieren sich als strategischer Partner für Bewerber und Firmenkunden. Wer passgenau vermittelt, punktet mit Tempo und Qualität.

Weiterführende Informationen

• Candidate Profiling – Glossarbeitrag auf Inspirezz

• E‑Mail‑Marketing für Staffingunternehmen – Blogartikel mit KI‑Tipps

Mit Personalisierung setzen Sie gezielt auf relevante Inhalte – das stärkt Ihre Marktposition und führt zu dauerhaftem Erfolg.