Was ist Employer Branding und warum ist es für Personaldienstleister so wichtig?
Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke. Ziel ist es, ein Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber zu positionieren – sowohl bei potenziellen Bewerbern als auch bei bestehenden Mitarbeitenden und Kunden.
Für Personaldienstleister ist Employer Branding doppelt relevant: Einerseits zur Gewinnung eigener interner Talente, andererseits zur Vermarktung ihrer Kundenunternehmen gegenüber Kandidaten.
Welche Maßnahmen gehören zum Employer Branding?
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Klare Arbeitgeberpositionierung (EVP)
Was macht das Unternehmen einzigartig und attraktiv? -
Karrierewebseite & authentische Einblicke
z. B. durch Videos, Mitarbeiterstimmen, Benefits und Kultur -
Social Media & Content Marketing
Kontinuierliche Sichtbarkeit durch authentische Geschichten, Behind-the-Scenes, Job-Einblicke -
Mitarbeiterbewertungen & Feedbackkultur
z. B. aktives Management von Kununu-Profilen
Praxisbeispiel: Wie wirkt Employer Branding in der Personalvermittlung?
Ein Personaldienstleister betreut einen Kunden im Bereich Pflege. Die Bewerberzahlen sind rückläufig. Durch gezieltes Employer Branding (z. B. neue Karriereseite, emotionale Arbeitgebervideos, authentische Benefits-Kommunikation) steigen die Bewerbungen innerhalb von 6 Wochen um 40 %.
Welche Vorteile bietet Employer Branding für Personaldienstleister?
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Höhere Bewerberqualität und -anzahl
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Schnellere Besetzung offener Vakanzen
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Stärkung der Kundenbindung durch mehr Sichtbarkeit
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Vertrauensaufbau bei passiven Kandidaten
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Wettbewerbsvorteil gegenüber rein vertriebsorientierten Anbietern
Welche Synonyme gibt es für Employer Branding?
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Arbeitgebermarke
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Arbeitgeberpositionierung
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Personalmarketing (im weiteren Sinne)
Welche Marketingstrategien stärken das Employer Branding?
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Performance-Kampagnen mit Branding-Fokus
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Storytelling in Social Media
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Gezielte Video- & Contentformate für verschiedene Zielgruppen
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Retargeting für Karriereseitenbesucher