Der Employer Brand umfasst die Wahrnehmung eines Arbeitgebers bei Mitarbeiter und Bewerbern. Beim Aufbau der Arbeitgebermarke geht es um eine unternehmensstrategische Maßnahme. Dabei setzen die Unternehmen auf Marketingaktivitäten, die ein positives Bild über das Unternehmen nach außen kommunizieren.