Was ist die Engagement Rate und warum ist sie für Personaldienstleister relevant?
Die Engagement Rate ist eine Kennzahl, die angibt, wie stark Nutzer mit einem veröffentlichten Inhalt interagieren – etwa durch Likes, Kommentare, Shares, Klicks oder Reaktionen. Für Personaldienstleister ist die Engagement Rate ein wichtiger KPI im Social Recruiting und Employer Branding, da sie zeigt, wie gut Inhalte bei der Zielgruppe ankommen und wie aktiv potenzielle Bewerber eingebunden sind.
Wie wird die Engagement Rate berechnet?
Die gängigste Formel lautet:
Engagement Rate = (Anzahl aller Interaktionen ÷ Reichweite) × 100
Beispiel: Ein LinkedIn-Post erzielt 100 Interaktionen bei 2.000 erreichten Nutzern.
→ Engagement Rate = 5 %
Je nach Plattform und Zielsetzung kann die Berechnung variieren – z. B. basierend auf Followern, Impressionen oder Klicks.
Warum ist die Engagement Rate für Personaldienstleister wichtig?
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Qualitätsindikator für Inhalte: Eine hohe Engagement Rate zeigt, dass Beiträge relevant und ansprechend sind.
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Optimierungsgrundlage: Inhalte mit niedriger Interaktion können gezielt überarbeitet werden.
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Stärkung der Arbeitgebermarke: Beiträge mit hoher Resonanz verbessern die organische Reichweite und Markenwahrnehmung.
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Recruiting-Erfolg messbar machen: Besonders im Performance Recruiting hilft die Engagement Rate, Kampagnen datenbasiert zu steuern.
Synonyme und verwandte Begriffe
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Interaktionsrate
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Beteiligungsquote
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Nutzerbindung
Welche Maßnahmen steigern die Engagement Rate im Recruiting?
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Zielgruppengerechte Inhalte: Beiträge passend zu den Interessen der Candidate Personas
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Echte Mitarbeiterstimmen: Authentische Einblicke aus dem Arbeitsalltag erhöhen die Relevanz
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Visueller Content: Bilder, Videos oder Karussell-Posts performen oft besser als reiner Text
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Starke Call-to-Actions: Klare Handlungsaufforderungen wie „Jetzt bewerben“ oder „Deine Meinung zählt“
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Regelmäßiges Community Management: Auf Kommentare und Nachrichten aktiv reagieren
Eine starke Engagement Rate ist ein klares Zeichen für wirkungsvolle Kommunikation – und ein zentraler Hebel, um Reichweite in qualifizierte Bewerbungen zu verwandeln.