Employee Content

Was ist Employee Content und warum ist er für Personaldienstleister strategisch wichtig?

Employee Content bezeichnet Inhalte, die von Mitarbeitenden erstellt oder mitgestaltet werden – etwa Beiträge in sozialen Netzwerken, Blogartikel, Fotos oder Videos aus dem Arbeitsalltag. Diese Inhalte sind besonders authentisch, vertrauenswürdig und emotional – und damit ein wirkungsvolles Instrument im Employer Branding. Für Personaldienstleister bietet Employee Content die Möglichkeit, sich und ihre Kunden nahbar, ehrlich und differenzierend zu präsentieren.

Welche Formen von Employee Content gibt es?

• Social-Media-Beiträge auf LinkedIn, Instagram, TikTok & Co.

• Mitarbeiter-Interviews in Karriereblogs oder Podcasts

• Behind-the-Scenes-Videos vom Büro, Teamevents oder Remote-Arbeitsplätzen

• Testimonials und Erfahrungsberichte auf Karriereseiten

• Bildergalerien von Arbeitsplätzen, Benefits oder Teamaktionen

Employee Content entsteht entweder organisch (freiwillig und spontan) oder im Rahmen einer gezielten Content-Strategie mit Mitarbeitenden.

Welche Vorteile hat Employee Content für Personaldienstleister?

• Authentizität: Echte Einblicke wirken glaubwürdiger als Werbetexte

• Stärkere Reichweite: Mitarbeitende vergrößern die organische Sichtbarkeit auf Social Media

• Emotionalisierung: Persönliche Geschichten sprechen Kandidaten stärker an

• Differenzierung: Jede Unternehmenskultur wird erlebbar und visuell greifbar

• Kandidatenbindung: Potenzielle Bewerber fühlen sich direkt angesprochen

Synonyme und verwandte Begriffe

• Mitarbeitenden-Content

• User-Generated Employer Branding

• Employee-Generated Content

• Mitarbeiterstories

Wie nutzen Personaldienstleister Employee Content erfolgreich?

• Gezielte Content-Formate entwickeln: z. B. „5 Fragen an …“, „Mein erster Monat bei …“

• Social Media aktiv einbinden: Inhalte auf Unternehmensprofilen und durch Mitarbeitende teilen

• Karriereseiten emotional aufladen: Mit echten Bildern, O-Tönen und Storytelling

• Mitarbeitende unterstützen: Mit Schulungen, Redaktionsplänen und Tools für einfachen Content-Upload

• Erfolge messen: Engagement-Raten, Reichweiten, Klicks und Bewerberfeedback auswerten

Employee Content verwandelt Mitarbeitende in Markenbotschafter – und hilft Personaldienstleistern, ihre Arbeitgebermarke nachhaltig und glaubwürdig zu stärken.